Melyik a világ legdrágább domainneve, és miért ért 30 millió dollárt?

Hogyan lett a Voice.com-ból 30 millió dolláros üzlet?

A Voice.com korábbi tulajdonosa a MicroStrategy nevű amerikai szoftvercég volt. A vállalat 2019 júniusában jelentette be az eladást. A vevő a Block.one lett, amely a Voice nevű közösségi platformjához használta a domaint.

A tranzakció 2019. május 30-án zárult le, az ellenérték pedig 30 millió dollár készpénz volt. Az ügylet lebonyolításában a GoDaddy működött közre. A MicroStrategy hivatalos közleménye szerint ez volt a domain értékesítéséből származó bevétel, nem pedig egy teljes webes vállalkozás vételára.

Forrás: MicroStrategy hivatalos közleménye, 2019; DNJournal, 2019.

A Voice jelentése angolul „hang”. Rövid, könnyen kimondható szó, amely többféle szolgáltatáshoz is kapcsolható. Egy közösségi platform esetében a név egyértelműen utalhat a megszólalásra, az önkifejezésre és a véleménynyilvánításra.

A vásárlás mögött tehát nem pusztán egy internetcím megszerzése állt. A Block.one egy olyan nevet kapott, amely illeszkedett a termékéhez, és amelyet könnyű volt kommunikálni a felhasználók felé.

Milyen drága domainnevek szerepelnek még a rekordlistákon?

A domaineladási rekordokat érdemes óvatosan kezelni. Nem minden sajtóban megjelenő összeg vonatkozik kizárólag a domainnévre. Egyes üzletekben működő weboldal, ügyfélállomány vagy más üzleti eszközök is szerepelnek az árban. Más esetekben a vételárat hosszú évekre elosztva fizetik ki.

Az alábbi táblázat ezért különböző, nyilvánosan dokumentált ügyleteket mutat be, nem pedig minden szempontból összehasonlítható, hivatalos világrangsort.

A táblázatban szereplő összegek amerikai dollárban értendők. Az egyes ügyletek körülményei eltérhetnek, ezért a lista nem helyettesíti a szerződések és az eredeti bejelentések vizsgálatát.

A LasVegas.com története különösen érdekes. A 2005-ben kötött megállapodás teljes értékét a későbbi pénzügyi dokumentumok alapján közel 90 millió dollárra becsülték. Ez azonban hosszú távú fizetési konstrukció volt, nem egyetlen alkalommal kifizetett, készpénzes domainár. A szerződés több évtizedre szólt, és a fizetések feltételekhez kötődtek.

Forrás: VEGAS.com pénzügyi dokumentumai, az amerikai értékpapír-felügyelet (SEC) adatbázisa, 2015; DomainInvesting, 2015.

Ez a különbség lényeges. Ha azt kérdezzük, melyik domain a legdrágább, először azt kell tisztázni, hogy kizárólag a domainnév árát keressük-e, vagy egy hosszú távú szerződés teljes értékét is figyelembe vesszük.

Mitől érhet ennyit egy domainnév?

A domain értékét több tényező alakítja. A rövidség és a könnyű megjegyezhetőség sokat számít, de önmagában egyik sem garantál magas árat.

A név jelentése és felhasználhatósága. Egy közismert, több nyelven érthető szó sokféle termékhez vagy szolgáltatáshoz illeszkedhet. A Voice ilyen név: nem kötődik egyetlen szűk termékkategóriához.

A végződés. A .com végződés nemzetközileg ismert, és sok vállalat számára természetes választás. Egy adott név értéke azonban a célpiacától és a felhasználás módjától is függ.

A márkaépítés költsége. Egy könnyen leírható és megjegyezhető domain csökkentheti annak esélyét, hogy a felhasználók elgépeljék a címet vagy összekeverjék más nevekkel. Ez a márkakommunikációban és a reklámokban is előnyt jelenthet.

A vevő üzleti célja. Ugyanaz a domain két vállalatnak egészen mást érhet. Egy megfelelő név egy nagyobb márka számára stratégiai eszköz lehet, miközben egy másik vállalkozásnak nem indokolja a magas vételárat.

A kereslet és a tárgyalási helyzet. Ha több komoly érdeklődő szeretné megszerezni ugyanazt a nevet, az növelheti az elérhető árat. A végső összeg azonban az eladó és a vevő megállapodásától függ.

A Voice.com esetében ezek a szempontok együtt jelentkeztek. Egy rövid, közismert angol szó került olyan vállalathoz, amely a saját szolgáltatása nevéhez igazította a domainválasztását.

Mennyit érhet egy domain, ha nincs nyilvános ára?

A domainpiacon sok adásvétel bizalmasan zajlik. Az eladó és a vevő nem feltétlenül teszi közzé a vételárat, ezért a nyilvánosan ismert rekordok csak a piac egy részét mutatják.

Egy domain értékét a név hossza, jelentése, végződése, piaci felhasználhatósága és a potenciális vevők köre alapján lehet mérlegelni. Az is számít, hogy a név egy konkrét márkához illik-e, vagy több iparágban is használható.

A domain2.hu-nál nem dolgozunk egységes listaárakkal. Az eladó és bérelhető domainnevekre ajánlatot lehet tenni, a kiemelt neveknél pedig licitálásra is van lehetőség. Az ajánlat és a személyes adatok bizalmasak maradnak, azokat harmadik félnek nem adjuk ki.

A magas nemzetközi rekordokból nem következik, hogy egy rövid vagy jól hangzó domain automatikusan nagy értékű. A tényleges ár attól függ, hogy találkozik-e a név és egy olyan vevő igénye, akinek üzletileg is indokolt a megszerzése.

Ha saját márkát építesz, érdemes a megfelelő domain megszerzését a névválasztással együtt kezelni. Ha pedig befektetési céllal tartasz domaineket, számolj azzal, hogy az értékesítés ideje és ára előre nem garantálható.